Onderzoek naar welke aspecten er van belang zijn in de markt waar het product in hoort.
Het is de bedrijfsmatige kant van productontwikkeling waar antwoord wortdt gezocht op vragen als: wat moet de verkoopprijs zijn, hoeveel kan er verkocht worden, wat is de winst, welke investeringen zijn nodig, wie zijn de concurrenten, welke marketingmiddelen kunnen ingezet worden?